L'étude fournit des informations sur la capitale du Land Wiesbaden, le district Rheingau-Taunus, le Rheingau et la destination WIESBADEN RHEINGAU. Le président de la CCI, Jörg Brömer, a classé les résultats : "Le tourisme est et reste un facteur économique central de notre région : rien qu'en 2024, les voyages journaliers et les nuitées dans la circonscription de la CCI ont généré un chiffre d'affaires brut de plus d'un milliard d'euros. L'hôtellerie et la restauration en sont les principaux bénéficiaires, mais aussi le commerce de détail avec 309 millions d'euros et les services avec 233 millions d'euros. Après des années parfois difficiles, l'importance de ce secteur pour notre économie régionale est ainsi démontrée de manière impressionnante".

L'étude pour Wiesbaden compare les chiffres du tourisme pour les années 2019 et 2024 et montre une évolution positive du nombre de nuitées pour la capitale du Land. "L'analyse montre que le nombre de nuitées dans les établissements d'hébergement a augmenté de 7,2% entre 2019 et 2024 pour atteindre plus de 1,4 million. C'est important dans la mesure où 2019 était l'année record jusqu'à présent. Nous constatons que Wiesbaden continue de gagner en attractivité en tant que destination touristique et que le creux de la vague est surmonté", constate Christiane Hinninger, maire de Wiesbaden et responsable du tourisme de la capitale du Land en tant qu'adjointe à l'économie.

Une augmentation encore plus nette a été enregistrée pour le nombre de nuitées en famille et entre amis, qui est passé de 1,4 million en 2019 à 1,8 million en 2024 (plus 24,3 %). Cette évolution positive contribue, outre les séjours motivés par le tourisme urbain, à l'augmentation des recettes économiques et souligne ainsi la popularité de Wiesbaden en tant que ville d'accueil.

Le montant du chiffre d'affaires touristique (brut) a également augmenté, passant de plus de 685 millions d'euros (2019) à 700,5 millions d'euros en 2024 (plus 2,2 %). Bien que le chiffre d'affaires brut de l'hôtellerie et de la restauration, des services et des nuitées VFR (Visiting Friends and Relatives) ait augmenté, le chiffre d'affaires brut du commerce de détail et du tourisme journalier a baissé de 6 % au cours de la même période. Corrélativement, on a enregistré une baisse des voyages journaliers de 12,2 millions en 2019 à 10,2 millions en 2024. La capitale du Land suit ainsi la tendance nationale allemande : dans toute l'Allemagne, on observe un recul du chiffre d'affaires du tourisme journalier, attribué entre autres à l'inflation, à l'explosion des coûts et des prix ainsi qu'à la situation géopolitique globale avec un potentiel croissant de sécurité, de crise et de conflit. Dans l'ensemble de la Hesse, on constate également un recul du tourisme journalier (-19,6 %), comme le prouve l'étude du dwif actuellement publiée pour le Land de Hesse. Si l'on replace les chiffres de Wiesbaden dans l'évolution générale de la Hesse, on constate qu'avec un recul de 16,4%, Wiesbaden se situe encore au-dessus de la moyenne de la Hesse.

Chaque client en voyage d'affaires (par exemple au Kurhaus ou au RheinMain Con-gressCenter) profite des possibilités potentielles de shopping, de la gastronomie locale ainsi que des offres culturelles comme le Staatstheater Wiesbaden, le musée Reinhard Ernst, le musée de Wiesbaden et le Schlachthof. La société Wiesbaden Congress & Marketing GmbH apporte une contribution importante en organisant des manifestations en intérieur et en extérieur, comme par exemple la semaine du vin du Rheingau, qui attire ces jours-ci de nombreux visiteurs et habitants de la région, ainsi que par une commercialisation nationale et internationale ciblée de la ville de Wiesbaden. Des offres telles que des tickets de bus gratuits pour l'arrivée et le départ des manifestations renforcent en outre l'attractivité du centre-ville. Des offres de loisirs pour les familles, comme par exemple l'aire de jeux aquatique mobile sur la Luisenplatz, permettent également de dynamiser le centre-ville.

En ces temps difficiles, la mise en réseau avec des acteurs tels que la CCI, Wies-baden Wunderbar, le Citymanagement et le service culturel est particulièrement importante pour agir activement et continuer à faire avancer la ville. Outre la création de la Desti-nation WIESBADEN RHEINGAU pour une commercialisation touristique globale de la région en 2021, le réseau de partenaires Wies-baden a été créé l'année dernière à Wiesbaden afin de renforcer la "marque Wiesbaden" dans le segment des voyages en ville. Pour ce faire, le réseau mise sur des mesures de marketing touristique ciblées et a récemment lancé une campagne nationale DB.

Dans le Rheingau, l'étude présente une image différenciée. Le Rheingau enregistre une baisse de 15,2 pour cent du nombre de nuitées dans ses établissements d'hébergement (plus de 10 lits) au cours de la période considérée 2019/2024. Néanmoins, le chiffre d'affaires généré par le tourisme dans le Rheingau a augmenté de 6,7 pour cent pour atteindre 225,2 millions d'euros. L'augmentation de 3,4 pour cent des chiffres d'affaires générés par le tourisme journalier est particulièrement remarquable, malgré une légère baisse des voyages journaliers de 4,2 millions en 2019 à 4 millions en 2024. Le chiffre d'affaires brut du tourisme journalier était de 115,9 millions d'euros en 2024. De plus, il y a eu en 2024 environ 2.293 débarquements de bateaux à Rüdesheim sur le Rhin avec un total d'environ 300.000 passagers, qui ont contribué de manière décisive à la stimulation du tourisme. Pour la première fois, le nombre de nuitées VFR dans le Rheingau a été recensé. Il s'élève à 630.000 en 2024 et génère un chiffre d'affaires brut de 18 millions d'euros avec une dépense journalière moyenne de 28,60 euros.

La baisse du nombre de nuitées est attribuée à plusieurs facteurs, dont les fermetures d'établissements - selon les statistiques officielles, 132 établissements de plus de dix lits étaient enregistrés en 2019, et seulement 118 en 2024. Par conséquent, l'allongement de la durée de séjour et l'augmentation du taux d'occupation en basse saison sont des objectifs essentiels pour augmenter le nombre de nuitées à long terme. Cela souligne l'importance d'une promotion ciblée de la qualité et du développement de l'offre dans le secteur du tourisme. L'assurance qualité et le développement ciblé d'offres touristiques de qualité sont essentiels pour que le Rheingau et la destination dans son ensemble restent attractifs à long terme. "L'étroite collaboration entre la ville et le district renforce la marque WIESBADEN RHEINGAU et favorise la création de valeur régionale", ajoute le Landrat Sandro Zehner, soulignant l'importance des synergies pour un développement touristique durable.

Depuis 2014, l'Institut économique allemand du tourisme (dwif) réalise tous les cinq ans des études régionales sur le facteur économique du tourisme à Wiesbaden et dans la région Rheingau-Taunus. L'étude recense aussi bien les jours de séjour des touristes hébergés que des visiteurs à la journée, ainsi que leurs dépenses, afin de calculer le chiffre d'affaires touristique brut. Il s'agit d'un indicateur important pour déterminer le statu quo et le développement du secteur touristique dans la région. Elle est calculée sur la base d'études de marché exclusives à toute l'Allemagne (notamment le moniteur des voyages journaliers du dwif, le moniteur de la qualité du tourisme allemand, les comparaisons d'entreprises pour l'hôtellerie et la restauration) ainsi que de nombreuses données et enquêtes régionales (notamment sur le marché des logements privés et du camping, la fréquentation des établissements et des manifestations).

L'étude "Wirtschaftsfaktor Tourismus" peut être téléchargée ici : www.ihk.de/wiesbaden/tourismusstudie

IHK Wiesbaden en collaboration avec Wiesbaden Congress & Marketing GmbH, Rheingau-Taunus Kultur und Tourismus GmbH et DEHOGA Hessen e.V.

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