Дослідження містить інформацію про столицю землі Вісбаден, район Райнгау-Таунус, місто Райнгау та дестинацію WIESBADEN RHEINGAU з розбивкою за регіонами. Президент IHK Йорг Брьомер так прокоментував результати: "Туризм був і залишається ключовим економічним фактором у нашому регіоні: лише у 2024 році одноденні поїздки та ночівлі в регіоні IHK принесли понад один мільярд євро валового доходу. Це принесло користь, зокрема, індустрії гостинності, а також сектору роздрібної торгівлі з 309 мільйонами євро та сфері послуг з 233 мільйонами євро. Після кількох складних років це вражаюче демонструє незмінну важливість цього сектору для нашої регіональної економіки".

Дослідження для Вісбадена порівнює туристичні показники за 2019 та 2024 роки і показує позитивну тенденцію щодо кількості ночівель у столиці землі. "Аналіз показує, що кількість ночівель у закладах розміщення зросла на 7,2% до понад 1,4 мільйона у період з 2019 по 2024 рік. Це важливо, оскільки 2019 рік був рекордним на сьогоднішній день. Ми бачимо, що Вісбаден продовжує набувати все більшої привабливості як туристичний напрямок і що пандемія коронавірусу була подолана", - говорить мер Вісбадена Крістіан Хіннінгер, яка відповідає за туризм у столиці землі.

Ще більш значне зростання було зафіксовано в кількості ночівель у сім'ї та друзів, яка зросла з 1,4 мільйона у 2019 році до 1,8 мільйона у 2024 році (на 24,3 відсотка). Окрім перебування, пов'язаного з міським туризмом, цей позитивний розвиток сприяє збільшенню економічного доходу і, таким чином, підкреслює популярність Вісбадена як приймаючого міста.

Сума (валового) доходу від туризму також зросла з понад 685 мільйонів євро (2019 рік) до 700,5 мільйона євро у 2024 році (плюс 2,2 відсотка). Хоча валові продажі в індустрії гостинності, послуг і ночівлі VFR (відвідування друзів і родичів) зросли, валові продажі від роздрібної торгівлі та одноденного туризму впали на шість відсотків за той самий період. Відповідно до цього було зафіксовано зниження кількості одноденних поїздок з 12,2 мільйона у 2019 році до 10,2 мільйона у 2024 році. Таким чином, столиця землі слідує загальнонімецькій тенденції: зниження продажів одноденних поїздок спостерігається по всій Німеччині, що пов'язано, серед іншого, з інфляцією, зростанням витрат і цін, а також глобальною геополітичною ситуацією з підвищенням рівня безпеки, кризовим і конфліктним потенціалом. Згідно з нещодавно опублікованим дослідженням dwif для землі Гессен, спостерігається також спад одноденного туризму в Гессені (-19,6 відсотка). Якщо проаналізувати показники Вісбадена у порівнянні із загальним розвитком Гессену, то можна побачити, що Вісбаден все ще випереджає середній показник по Гессену із падінням на 16,4%.

Кожен гість, який приїжджає у справах (наприклад, до Kurhaus або RheinMain Con-gressCenter), користується потенційними можливостями для шопінгу, місцевою гастрономією та культурними пропозиціями, такими як Вісбаденський державний театр, музей Райнхарда Ернста, Вісбаденський музей та замок Шлахтхоф. Wiesbaden Congress & Marketing GmbH робить важливий внесок, організовуючи заходи в приміщенні та на відкритому повітрі, такі як Тиждень вина Рейнгау, який приваблює численних гостей та місцевих жителів протягом цих днів, а також завдяки цілеспрямованому національному та міжнародному маркетингу міста Вісбаден. Такі пропозиції, як безкоштовні автобусні квитки для проїзду до місця проведення заходів і назад, також підвищують привабливість центру міста. Дозвілля для сімей, як-от пересувний водний майданчик на площі Луїзенплац, також оживляє центр міста.

У ці складні часи особливо важливою є співпраця із зацікавленими сторонами, такими як Торгово-промислова палата, Wies-baden Wunderbar, адміністрація центру міста та Департамент культури, щоб активно діяти і рухати місто вперед. Окрім заснування Desti-nation WIESBADEN RHEINGAU для цілісного туристичного маркетингу регіону у 2021 році, минулого року у Вісбадені було засновано партнерську мережу Wies-baden для зміцнення "бренду Вісбадена" у сегменті міського відпочинку. З цією метою мережа зосереджується на цілеспрямованих заходах туристичного маркетингу і нещодавно запустила національну кампанію DB.

Дослідження показує диференційовану картину в Райнгау. У досліджуваному періоді 2019/2024 років кількість ночівель у закладах розміщення (понад 10 ліжок) у Рейнгау скоротилася на 15,2%. Тим не менш, оборот від туризму в Рейнгау зріс на 6,7% до 225,2 мільйона євро. Особливо слід відзначити зростання доходів від одноденних поїздок на 3,4%, незважаючи на незначне зниження кількості одноденних поїздок з 4,2 млн у 2019 році до 4 млн у 2024 році. Валовий дохід від одноденних поїздок склав 115,9 млн євро у 2024 році. Крім того, у 2024 році в Рюдесгаймі-на-Рейні відбулося близько 2 293 суднозаходів із загальною кількістю близько 300 000 пасажирів, що значно сприяло пожвавленню туризму. Вперше було проведено дослідження кількості ночівель VFR в Рейнгау, яка склала 630 000 у 2024 році і принесла валовий дохід у розмірі 18 мільйонів євро при середньоденних витратах у розмірі 28,60 євро.

Зменшення кількості ночівель пояснюється кількома факторами, зокрема закриттям бізнесу - згідно з офіційною статистикою, у 2019 році було зареєстровано 132 підприємства з більш ніж десятьма ліжко-місцями, а у 2024 році - лише 118. Таким чином, збільшення тривалості перебування та підвищення рівня заповнюваності в низький сезон є ключовими завданнями для збільшення кількості ночівель у довгостроковій перспективі. Це підкреслює важливість цілеспрямованого просування якості та розвитку продукту в туристичній галузі. Забезпечення якості та цілеспрямований розвиток високоякісних туристичних пропозицій мають вирішальне значення для збереження привабливості Райнгау та дестинації в цілому в довгостроковій перспективі. "Тісна співпраця між містом та районом зміцнює бренд WIESBADEN RHEINGAU та сприяє створенню регіональної доданої вартості", - додає адміністратор району Сандро Ценер, підкреслюючи важливість синергії для сталого розвитку туризму.

Німецький інститут економіки туризму (dwif) проводить регіональні дослідження туризму як економічного чинника у Вісбадені та регіоні Рейнгау-Таунус кожні п'ять років, починаючи з 2014 року. Дослідження фіксує кількість днів, проведених одноденними та дводенними відвідувачами, а також їхні витрати з метою розрахунку валового доходу від туризму і є важливим показником для визначення статус-кво та розвитку туристичної галузі в регіоні. Він розраховується на основі ексклюзивних ринкових досліджень, проведених по всій Німеччині (включаючи моніторинг одноденних поїздок dwif, моніторинг якості німецького туризму, порівняння компаній в індустрії гостинності), а також численних регіональних даних та опитувань (у тому числі щодо ринку приватного житла та кемпінгів, кількості відвідувачів об'єктів та заходів).

Дослідження "Туризм як економічний фактор" можна завантажити тут: www.ihk.de/wiesbaden/tourismusstudie

IHK Вісбаден у співпраці з Wiesbaden Congress & Marketing GmbH, Rheingau-Taunus Kultur und Tourismus GmbH та DEHOGA Hessen e.V.

Контакт для преси:

Ганна Янц
Керівник відділу комунікацій, прес-секретар | консультант
IHK Вісбаден | Вільгельмштрассе 24 - 26 | 65183 Вісбаден
Телефон: +49 611 1500-162 | Мобільний: +49 151 15193188 | Електронна пошта: h.janzwiesbaden.ihkde