Da der Vertrag des bisherigen Konzessionärs WALL nach 15 Jahren zum 30. Juni 2026 ausläuft, hat die Landeshauptstadt Wiesbaden ein umfangreiches Ausschreibungsverfahren durchgeführt, um die Werbenutzungsrechte für die nächsten 15 Jahre neu zu vergeben. Dieses Verfahren wurde nun erfolgreich abgeschlossen. 

„Wir befinden uns hier in einer echten Win-win-Situation: Mit dem neuen Werbenutzungsvertrag verbinden wir wirtschaftliche Vernunft mit einer geordneten und modernen Gestaltung des öffentlichen Raums“, erklärt Verkehrsdezernent Andreas Kowol. „Wir konnten für die Stadt verlässliche Einnahmen sichern. Mit den neuen im Vertrag enthaltenen Fahrgastunterständen an Bushaltestellen machen wir gleichzeitig den öffentlichen Nahverkehr komfortabler und attraktiver.“ Durch die langfristige Planbarkeit trage die Vereinbarung zu einer nachhaltigen Finanzierung der kommunalen Aufgaben bei. 

Das Tiefbau- und Vermessungsamt, das das Ausschreibungsverfahren federführend durchgeführt hat, betont die innovative Herangehensweise an die Vergabe, was zu einem schnelleren und kompakteren Abstimmungsprozess führte: In einem vorbereitenden Workshop wurden gemeinsam mit interessierten Ämtern und städtischen Gesellschaften die Ziele und Eckpunkte für den neuen Vertrag erarbeitet und in den Vertragstext aufgenommen. „Die enge Zusammenarbeit der städtischen Stellen hat es ermöglicht, die Standorte für Werbeanlagen zu optimieren und gleichzeitig die Gesamtzahl der Anlagen zu reduzieren“, erläutert der Amtsleiter des Tiefbau- und Vermessungsamtes Gerald Berg. „So entsteht ein klar strukturiertes, stadtbildverträgliches Werbekonzept, das Qualität vor Quantität stellt.“ 

Ein wichtiger Baustein des neuen Vertrags ist die Verknüpfung von Werbenutzung und Infrastruktur: DPW stellt zusätzlich 100 neue Fahrgastunterstände bereit und ist zugleich für Pflege, Erneuerung und Weiterentwicklung der bestehenden Unterstände verantwortlich. Damit werden der barrierefreie Ausbau der Bushaltestellen und die Aufenthaltsqualität im ÖPNV gezielt unterstützt. Verbesserter Wetterschutz, bessere Beleuchtung und moderne Gestaltung kommen insbesondere den Fahrgästen zugute. 

Beide Seiten betonen zudem die Möglichkeiten, die DPW insbesondere kleinen lokalen Unternehmen bietet. „Wir sind nicht nur für große Konzerne ansprechbar – auch der Wiesbadener Bäcker oder inhabergeführte Einzelhändler kann bei uns Werbeflächen buchen, bis hinunter zur Einzelfläche“, so Edith Arndt, Prokuristin der DPW. 

Auch die Eigenwerbung der Stadt und ihrer Institutionen wird gestärkt. Dauerhaft stehen der Landeshauptstadt drei Prozent der digitalen Werbeslots zur Verfügung. Hinzu kommen 37 Eigenwerbungssäulen – etwa für Kultur, Bildung und gesellschaftliches Engagement – sowie die Möglichkeit, nicht belegte Restkapazitäten mit einem Vorlauf von vier Wochen kostenfrei zu nutzen. Damit schafft die Stadt zusätzliche Sichtbarkeit für eigene Veranstaltungen, Kampagnen und Informationen im gesamten Stadtgebiet. 

Die bereits hohe Attraktivität Wiesbadens als Wirtschafts- und Arbeitsstandort war ein entscheidender Faktor für das Interesse des Marktes. DPW-Geschäftsführer Felix Freund hebt die Bedeutung der Kooperation hervor: „Wiesbaden ist für uns ein starker und zukunftsorientierter Standort. Wir freuen uns darauf, gemeinsam mit der Stadt moderne und auch mehr digital nutzbare Werbeflächen bereitzustellen sowie gleichzeitig durch hochwertige Fahrgastunterstände einen Beitrag zu einem attraktiven und serviceorientierten Nahverkehr zu leisten.“