Количество ночевок остается на высоком уровне
В 2025 году Висбаден по-прежнему остается популярным туристическим направлением, приняв в общей сложности 561 487 гостей и зарегистрировав 1 321 203 ночевки. По сравнению с предыдущим 2024 годом, когда было зарегистрировано 577 507 прибытий гостей и 1 344 735 ночевок, имеющиеся на данный момент цифры, хотя и отражают небольшое снижение на 2,8 процента по прибытиям и на 1,7 процента по ночевкам, по-прежнему находятся на очень высоком уровне.
«В 2025 году Висбаден в целом демонстрирует очень позитивные результаты даже в сложных рыночных условиях. Более 1,32 миллиона ночевок показывают, что наш город пользуется спросом как на национальном, так и на международном уровне», — объясняет мэр и руководитель экономического департамента Кристиане Хиннингер. «Еще в 2023 году Висбаден повторил рекордный результат 2019 года, предшествовавшего пандемии, и даже превзошел его, продемонстрировав рост числа ночевок на 4,5 процента. Текущие цифры ясно показывают, что после очень сильных предыдущих лет — 2023 и 2024 — мы наблюдаем консолидацию на высоком уровне».
Динамику в Висбаде можно оценить следующим образом: в то время как в 2025 году количество ночевок по всей стране незначительно выросло на 0,3 процента, в Гессене за тот же период было зафиксировано снижение на 1,2 процента. На уровне федеральной земли этот год одновременно оценивается как период стабилизации после исключительно сильного 2024 года, который был отмечен, в частности, проведением чемпионата Европы по футболу.
В Висбаде в 2025 году количество ночевок внутренних туристов сократилось до 1 049 263, что на 1,9 процента меньше, чем в 2024 году. Число иностранных гостей сократилось до 90 567, то есть на 5,1 процента, в то время как количество ночевок иностранных гостей снизилось лишь незначительно — на 1,0 процента, до 271 940. Это свидетельствует о том, что иностранные гости по-прежнему целенаправленно выбирают Висбаден и в среднем остаются в городе относительно долго.
В 2025 году основным международным рынком для Висбадена по-прежнему остаются США с 62 830 ночевок, хотя здесь был зафиксирован спад на 8,0 процента. Напротив, очень радующим развитием отличались Великобритания и Северная Ирландия с 36 371 ночевкой и значительным ростом на 55,0 процента. Рост был отмечен, в частности, также со стороны Италии (+10,3 процента), Австралии (+35,6 процента), Норвегии (+61,2 процента), Индии (+76,2 процента) и Португалии (+84,9 процента). С другой стороны, снижение показали, в частности, Нидерланды (-18,7 процента), а также страны Персидского залива (-17,0 процента) по количеству ночевок.
«Цифры показывают, что в 2025 году активно развивался прежде всего международный бизнес, а рынки развивались очень по-разному», — отмечает Мартин Михель, управляющий директор Wiesbaden Congress & Marketing GmbH. «Наша цель на 2026 год — продолжать целенаправленно позиционировать Висбаден на важных для нас рынках. При этом Висбаден выигрывает благодаря своему имиджу города культуры, здоровья, удовольствий и конференций. Необходимо последовательно развивать имеющийся потенциал и устойчиво повышать туристическую привлекательность города».
Правда, в течение года в некоторых месяцах отмечалось снижение числа прибытий и ночевок, особенно в июне и июле. Однако эта тенденция наблюдается по всей Гессену и, среди прочего, объясняется высокими показателями аналогичных месяцев предыдущего года — 2024 года, когда проходил чемпионат Европы по футболу. В августе 2025 года, напротив, был отмечен значительный рост на 7,1 процента по прибытиям и на 4,6 процента по ночевкам. В частности, в августе был зафиксирован значительный рост на 9,7 процента по ночевкам иностранных туристов. Традиционно в августе проходит Неделя вина в Рейнгау, которая является важным элементом национального и международного маркетинга компании WICM GmbH.
Влияние торговых выставок и конгрессов
В первую очередь, крупные конгрессы, выставки и конференции, проводимые в объектах, управляемых компанией WICM GmbH, вносят значительный вклад в развитие делового туризма в Висбадене. В 2025 году к числу мероприятий с наибольшим количеством участников в RheinMain CongressCenter относились, в частности, Немецкий рентгенологический конгресс с участием около 11 000 человек, Founder Summit с участием около 10 000 гостей, а также Конгресс врачей-интернистов Немецкого общества внутренней медицины с участием около 9 000 человек. Выставку Connichi за три дня посетили около 27 000 гостей, а также благодаря Немецкому конгрессу ревматологов 2025 года (4 500 участников), конгрессу bpt / Федеральной ассоциации практикующих ветеринаров (4 200 участников) и Немецким конгрессом по проблемам позвоночника (2 000 участников) RMCC пользовался большой популярностью.
Кроме того, крупные публичные мероприятия в RMCC, такие как выступления Ehrlich Brothers с около 8 000 посетителей, Дитера Нура с 4 900 и Бюлента Джейлана с примерно 4 000 гостей, обеспечили туристическую добавленную стоимость. В Курхаусе Висбадена особое внимание привлекли прежде всего крупные концерты и мероприятия. Особо следует отметить концерт под открытым небом группы Revolverheld в рамках Рейнгауского музыкального фестиваля, который собрал около 3 400 участников, выступления Нико Сантоса и Джанны Наннини, на каждом из которых присутствовало около 2 700 гостей, а также Грегори Портера, собравшего около 2 600 посетителей. К этому добавились уже устоявшиеся форматы мероприятий, такие как InterWhisky с около 2 000 участников в день или «Бал вина» с около 1 700 гостей.
Гессенские фигуры 2025
Данные по туризму в Гессене за 2025 год показывают, что в целом по региону количество ночевок (34,3 млн) по-прежнему остается ниже докоронавирусного уровня 2019 года (35,6 млн ночевок; минус 3,7%). Особое внимание заслуживает долгосрочное сравнение: Висбаден смог выделиться на этом фоне и в 2025 году с 1 321 203 ночевок по-прежнему превысил докоронавирусный уровень. Несмотря на небольшую консолидацию по сравнению с 2024 годом, в 2025 году показатель ночевок в Висбадене по-прежнему на 3,3 процента превышает предыдущий рекордный уровень 2019 года.
Продажи и маркетинговая деятельность
Развитие туристического сектора в 2025 году сопровождалось интенсивной и значительно расширенной деятельностью по сбыту и маркетингу со стороны компании Wiesbaden Congress & Marketing GmbH. Благодаря участию в национальных и международных специализированных выставках, роуд-шоу и семинарах — в том числе CMT в Штутгарте, ITB Berlin, Germany Travel Mart, мероприятиях в США, Австрии и Северной Европе, а также мероприятиях в сфере MICE — Висбаден был целенаправленно позиционирован на соответствующих рынках как культурный, конгрессный, оздоровительный и городской туристический центр. Дополнительный охват был достигнут благодаря сотрудничеству со СМИ и кампаниям в стране и за рубежом, в том числе кроссмедийной кампании в железнодорожных поездах, реализованной совместно с Франкфуртом. В 2026 году WICM также будет последовательно продолжать это присутствие на рынке — с помощью дальнейших маркетинговых мероприятий в Германии и за рубежом, новых партнерств, а также целенаправленного продвижения Висбадена в сферах культуры, здравоохранения, отдыха и конференций.
Ежегодные статистические данные о количестве гостей и ночевок собираются Гессенским земельным статистическим управлением и обрабатываются городским управлением статистики и городских исследований.