Кількість ночівель залишається на високому рівні
У 2025 році Вісбаден залишається потужним туристичним центром із загальною кількістю 561 487 прибулих гостей та 1 321 203 ночівель. Порівняно з попереднім 2024 роком, який зафіксував 577 507 відвідувачів та 1 344 735 ночівель, поточні цифри, хоч і свідчать про незначне зниження на 2,8 відсотка у кількості відвідувачів та на 1,7 відсотка у кількості ночівель, все ж залишаються на дуже високому рівні.
«У 2025 році Вісбаден загалом дуже успішно тримається в складних ринкових умовах. Понад 1,32 мільйона ночівель свідчать про те, що наше місто користується попитом як на національному, так і на міжнародному рівні», — пояснює мерка та керівниця департаменту економіки Крістіане Хіннінгер. «Вже у 2023 році Вісбаден продовжив рекордний 2019 рік до пандемії коронавірусу і навіть перевершив його, продемонструвавши зростання кількості ночівель на 4,5 відсотка. Поточні цифри чітко показують, що після дуже сильних попередніх років — 2023 та 2024 — ми спостерігаємо консолідацію на високому рівні».
Розвиток ситуації у Вісбадені можна оцінити наступним чином: тоді як у 2025 році кількість ночівель по всій Німеччині дещо зросла на 0,3 відсотка, у Гессені за той самий період було зафіксовано спад на 1,2 відсотка. На рівні землі цей рік водночас оцінюється як стабілізація після надзвичайно сильного 2024 року, який, зокрема, був позначений чемпіонатом Європи з футболу.
У Вісбадені у 2025 році кількість ночівель внутрішніх туристів скоротилася до 1 049 263, що на 1,9 відсотка менше, ніж у 2024 році. Кількість іноземних гостей знизилася до 90 567, тобто на 5,1 відсотка, натомість кількість ночівель іноземців скоротилася лише незначно — на 1,0 відсотка — до 271 940. Це свідчить про те, що іноземні гості й надалі цілеспрямовано обирають Вісбаден і в середньому залишаються в місті порівняно стабільно.
Найважливішим міжнародним ринком для Вісбадена у 2025 році залишаються США з 62 830 ночівлями, хоча тут було зафіксовано зниження на 8,0 відсотків. Натомість дуже позитивно розвивалася ситуація з Великою Британією та Північною Ірландією, де було зафіксовано 36 371 ночівлю та значне зростання на 55,0 відсотків. Зростання також спостерігалося, зокрема, з Італії (+10,3%), Австралії (+35,6%), Норвегії (+61,2%), Індії (+76,2%) та Португалії (+84,9%). Натомість падіння було зафіксовано, зокрема, у Нідерландах (-18,7 відсотка), а також у країнах Перської затоки (-17,0 відсотка) за кількістю ночівель.
«Цифри показують, що у 2025 році активність спостерігалася насамперед у міжнародному секторі, а ринки розвивалися дуже по-різному», — зазначив Мартін Міхель, виконавчий директор Wiesbaden Congress & Marketing GmbH. «Наша мета на 2026 рік — і надалі цілеспрямовано позиціонувати Вісбаден на ринках, що є для нас релевантними. При цьому Вісбаден виграє від свого позиціонування як міста культури, здоров’я, насолоди та конференцій. Необхідно послідовно розвивати наявний потенціал та стійко покращувати туристичний імідж міста».
Хоча протягом року в деяких місяцях, зокрема в червні та липні, було зафіксовано зниження кількості прибулих та ночівель, це також спостерігається в масштабах усього Гессена і, серед іншого, пов’язано з сильними показниками відповідних місяців минулого року, коли відбувався чемпіонат Європи з футболу 2024 року. Натомість у серпні 2025 року спостерігалося значне зростання на 7,1 відсотка за кількістю прибулих та на 4,6 відсотка за кількістю ночівель. Зокрема, у серпні зафіксовано значне зростання кількості ночівель іноземців на 9,7 відсотка. Традиційно в серпні проходить Рейнгауський тиждень вина, який є важливим елементом національного та міжнародного маркетингу компанії WICM GmbH.
Вплив торговельних виставок та конгресів
Насамперед великі конгреси, виставки та конференції, що проводяться в закладах, які управляє компанія WICM GmbH, роблять значний внесок у розвиток ділового туризму у Вісбадені. До заходів з найбільшою кількістю учасників у RheinMain CongressCenter у 2025 році належали, зокрема, Німецький рентгенологічний конгрес із близько 11 000 учасників, Founder Summit із близько 10 000 гостей, а також конгрес терапевтів Німецького товариства внутрішньої медицини із близько 9 000 учасників. Виставку Connichi за три дні відвідали близько 27 000 гостей, а також завдяки Німецькому ревматологічному конгресу 2025 року (4 500 учасників), конгресу bpt / Федеральної асоціації практикуючих ветеринарів (4 200 учасників) та Німецького конгресу з питань хребта (2 000 учасників) RMCC був дуже відвідуваним.
Також великі публічні заходи в RMCC, такі як виступи Ehrlich Brothers з близько 8 000 відвідувачів, Дітера Нура з 4 900 та Бюлента Челана з приблизно 4 000 гостей, забезпечили туристичну додану вартість. У Kurhaus Wiesbaden особливу увагу привернули насамперед великі концерти та заходи. Особливо варто відзначити концерт Revolverheld під відкритим небом у рамках музичного фестивалю Rheingau з близько 3 400 учасників, виступи Ніко Сантоса та Джанни Нанніні, на які прийшло близько 2 700 гостей, а також Грегорі Портера, який відвідало близько 2 600 гостей. До цього додалися традиційні заходи, такі як InterWhisky з близько 2 000 учасників на день або «Бал вина» з близько 1 700 гостей.
Гессенські цифри 2025
Дані про туризм у Гессені за 2025 рік показують, що загалом у регіоні було зафіксовано 34,3 мільйона ночівель, що все ще нижче за докоронавірусний рівень 2019 року (35,6 мільйона ночівель; мінус 3,7 відсотка). Особливо примітним є довгострокове порівняння: Вісбаден зміг позитивно виділитися на цьому тлі і в 2025 році з 1 321 203 ночівлями продовжував залишатися вище рівня до пандемії. Незважаючи на незначну консолідацію порівняно з 2024 роком, у 2025 році Вісбаден за кількістю ночівель все ще на 3,3 відсотка перевищує попередній рекордний рівень 2019 року.
Продажі та маркетингові заходи
Розвиток туристичної галузі у 2025 році супроводжувався інтенсивною та значно розширеною роботою з продажу та маркетингу компанії Wiesbaden Congress & Marketing GmbH. Завдяки участі у національних та міжнародних спеціалізованих виставках, роуд-шоу та семінарах – серед яких CMT у Штутгарті, ITB у Берліні, Germany Travel Mart, заходи у США, Австрії та Північній Європі, а також події у сфері MICE – Вісбаден був цілеспрямовано позиціонований на відповідних ринках як культурний, конгресний, оздоровчий та міський туристичний напрямок. Додаткового охоплення вдалося досягти завдяки співпраці зі ЗМІ та кампаніям у країні та за кордоном, серед яких — реалізована спільно з Франкфуртом кросмедійна кампанія у залізничному транспорті. У 2026 році WICM також послідовно продовжуватиме цю ринкову присутність — за допомогою подальших заходів з продажу в Німеччині та за кордоном, нових співпраць, а також цілеспрямованого просування Вісбадена у сферах культури, охорони здоров’я, відпочинку та конференцій.
Щорічні статистичні дані щодо відвідувачів та ночівель збирає Гессенське статистичне управління та обробляє міське управління статистики та міських досліджень.