I pernottamenti rimangono ad un livello elevato
Anche nel 2025 Wiesbaden rimane una destinazione turistica di rilievo, con un totale di 561.487 arrivi e 1.321.203 pernottamenti. Rispetto all'anno precedente, il 2024, che ha registrato 577.507 arrivi e 1.344.735 pernottamenti, i dati attualmente disponibili mostrano un leggero calo del 2,8% per gli arrivi e dell'1,7% per i pernottamenti, ma si mantengono comunque su livelli molto elevati.
«Anche nel 2025 Wiesbaden si afferma in modo molto positivo in un contesto di mercato complessivamente impegnativo. Più di 1,32 milioni di pernottamenti dimostrano che la nostra città è molto richiesta sia a livello nazionale che internazionale», spiega la sindaca e assessora all’economia Christiane Hinninger. «Già nel 2023 Wiesbaden aveva eguagliato l’anno record del 2019, precedente alla pandemia, e lo aveva addirittura superato con un aumento del 4,5% dei pernottamenti. I dati attuali evidenziano che, dopo gli anni molto positivi del 2023 e del 2024, assistiamo a un consolidamento ad alto livello».
L'andamento a Wiesbaden va interpretato come segue: mentre a livello nazionale nel 2025 il numero di pernottamenti è aumentato leggermente dello 0,3%, l'Assia ha registrato nello stesso periodo un calo dell'1,2%. A livello regionale, l'anno viene al contempo interpretato come una stabilizzazione dopo il 2024, anno eccezionalmente forte, caratterizzato in particolare dai Campionati Europei di calcio.
A Wiesbaden, nel 2025 i pernottamenti nazionali sono scesi a 1.049.263, con un calo dell’1,9% rispetto al 2024. Il numero di ospiti stranieri è sceso a 90.567, con un calo del 5,1%, mentre i pernottamenti dall'estero sono diminuiti solo leggermente, dell'1,0%, attestandosi a 271.940. Ciò indica che gli ospiti internazionali continuano a scegliere Wiesbaden come meta specifica e, in media, soggiornano in città per periodi relativamente costanti.
Anche nel 2025 il principale mercato di provenienza internazionale per Wiesbaden rimane quello degli Stati Uniti con 62.830 pernottamenti, sebbene qui si sia registrato un calo dell'8,0%. Molto positiva è stata invece l'evoluzione del Regno Unito e dell'Irlanda del Nord con 36.371 pernottamenti e un netto aumento del 55,0%. Si sono registrati aumenti, tra l'altro, anche dall'Italia (+10,3%), dall'Australia (+35,6%), dalla Norvegia (+61,2%), dall'India (+76,2%) e dal Portogallo (+84,9%). Calo invece, tra gli altri, per i Paesi Bassi (-18,7%) e per i Paesi del Golfo Arabico (-17,0%) in termini di pernottamenti.
"I dati mostrano che nel 2025 è stato soprattutto il settore internazionale a registrare movimenti e che i mercati hanno avuto andamenti molto diversi", afferma Martin Michel, amministratore delegato della Wiesbaden Congress & Marketing GmbH. "Il nostro obiettivo per il 2026 è continuare a posizionare Wiesbaden in modo mirato nei mercati di provenienza per noi rilevanti. Wiesbaden beneficia del suo posizionamento come città della cultura, della salute, del piacere e dei congressi. È necessario sviluppare in modo coerente il potenziale esistente e rafforzare in modo sostenibile il profilo turistico della città».
È vero che nel corso dell’anno alcuni mesi hanno registrato un calo degli arrivi e dei pernottamenti, in particolare giugno e luglio. Tuttavia, questa tendenza si osserva anche in tutto l’Assia ed è attribuibile, tra l’altro, ai mesi molto positivi dell’anno precedente, nel 2024, anno degli Europei. Nell’agosto 2025 si è invece registrato un netto aumento del 7,1% degli arrivi e del 4,6% dei pernottamenti. In particolare, per quanto riguarda i pernottamenti di turisti stranieri, ad agosto si è registrato un notevole aumento del 9,7%. Tradizionalmente, ad agosto si svolge la Settimana del Vino del Rheingau, un elemento fondamentale nella promozione nazionale e internazionale della WICM GmbH.
Influenza delle fiere e dei congressi
Sono soprattutto i grandi congressi, le fiere e i convegni che si tengono nelle strutture gestite dalla WICM GmbH a contribuire in modo significativo al turismo d’affari a Wiesbaden. Tra gli eventi più frequentati del RheinMain CongressCenter nel 2025 figurano, tra gli altri, il Congresso tedesco di radiologia con circa 11.000 partecipanti, il Founder Summit con circa 10.000 ospiti e il Congresso di medicina interna della Società tedesca di medicina interna con circa 9.000 partecipanti. La fiera Connichi ha attirato circa 27.000 visitatori in tre giorni e il RMCC ha registrato un'elevata affluenza anche con il Congresso tedesco di reumatologia del 2025 (4.500 partecipanti), il congresso bpt / Associazione Federale dei Veterinari Praticanti (4.200 partecipanti) e il Congresso Tedesco sulla Colonna Vertebrale (2.000 partecipanti), l'RMCC ha registrato un'elevata affluenza.
Anche i grandi eventi pubblici all'RMCC, come quello degli Ehrlich Brothers con circa 8.000 visitatori, quello di Dieter Nuhr con 4.900 e quello di Bülent Ceylan con circa 4.000 ospiti, hanno contribuito a creare valore aggiunto per il turismo. Al Kurhaus di Wiesbaden, sono stati soprattutto i grandi concerti e gli eventi a lasciare il segno. Da segnalare in particolare il concerto all’aperto dei Revolverheld nell’ambito del Rheingau Musik Festival con circa 3.400 partecipanti, Nico Santos e Gianna Nannini con circa 2.700 ospiti ciascuno, nonché Gregory Porter con circa 2.600 visitatori. A questi si sono aggiunti eventi consolidati come l’InterWhisky con circa 2.000 partecipanti al giorno o il Ball des Weines con circa 1.700 ospiti.
Figure dell'Assia 2025
I dati sul turismo dell'Assia per il 2025 mostrano che, con un totale di 34,3 milioni di pernottamenti, il Land rimane ancora al di sotto del livello pre-pandemia del 2019 (35,6 milioni di pernottamenti; -3,7%). Particolarmente degno di nota è il confronto a lungo termine: Wiesbaden è riuscita a distinguersi positivamente e nel 2025, con 1.321.203 pernottamenti, è rimasta al di sopra del livello pre-pandemia. Nonostante il leggero consolidamento rispetto al 2024, nel 2025 Wiesbaden registra ancora un aumento del 3,3% dei pernottamenti rispetto al precedente livello record del 2019.
Attività di vendita e marketing
Lo sviluppo turistico del 2025 è stato accompagnato da un'intensa e notevolmente ampliata attività di vendita e marketing da parte della Wiesbaden Congress & Marketing GmbH. Grazie alla partecipazione a fiere specializzate nazionali e internazionali, roadshow e workshop – tra cui la CMT di Stoccarda, l’ITB di Berlino, il Germany Travel Mart, eventi negli Stati Uniti, in Austria e nel Nord Europa, nonché manifestazioni nel settore MICE – Wiesbaden è stata posizionata in modo mirato nei mercati rilevanti come destinazione culturale, congressuale, sanitaria e urbana. Una portata aggiuntiva è stata ottenuta grazie a collaborazioni con i media e campagne in Germania e all’estero, tra cui la campagna crossmediale sui treni realizzata in collaborazione con Francoforte. Anche nel 2026 la WICM continuerà con coerenza questa presenza sul mercato – con ulteriori attività di vendita in Germania e all’estero, nuove collaborazioni e una profilazione mirata di Wiesbaden nei settori della cultura, della salute, del benessere e dei congressi.
Le statistiche annuali relative agli ospiti e ai pernottamenti vengono raccolte dall'Ufficio statistico regionale dell'Assia ed elaborate dall'Ufficio comunale per la statistica e la ricerca urbana.