В исследовании представлена информация о столице земли Висбаден, округе Рейнгау-Таунус, Рейнгау и направлении WIESBADEN RHEINGAU в разбивке по регионам. Президент IHK Йорг Брёмер классифицировал результаты: "Туризм был и остается ключевым экономическим фактором в нашем регионе: только в 2024 году однодневные поездки и ночевки в районе IHK принесли более миллиарда евро валового дохода. От этого выиграла, в частности, гостиничная индустрия, а также сектор розничной торговли - 309 миллионов евро и сфера услуг - 233 миллиона евро. После нескольких сложных лет это впечатляюще демонстрирует неизменную важность данного сектора для нашей региональной экономики".

Исследование для Висбадена сравнивает показатели туризма на 2019 и 2024 годы и показывает положительную тенденцию в количестве ночевок в столице земли. "Анализ показывает, что в период с 2019 по 2024 год количество ночевок в учреждениях размещения увеличится на 7,2 % и составит более 1,4 миллиона. Это важно, поскольку 2019 год стал рекордным на сегодняшний день. Мы видим, что Висбаден становится еще более привлекательным туристическим направлением и что пандемия коронавируса преодолена", - говорит бургомистр Висбадена Кристиана Хиннингер, которая отвечает за туризм в столице земли в качестве главы отдела экономики.

Еще более значительный рост был зафиксирован в отношении количества ночевок родственников и друзей, которое увеличилось с 1,4 миллиона в 2019 году до 1,8 миллиона в 2024 году (рост на 24,3 процента). Помимо пребывания в городе, связанного с туризмом, эта положительная динамика способствует увеличению экономического дохода и тем самым подчеркивает популярность Висбадена как принимающего города.

Объем (валового) дохода от туризма также увеличился: с более чем 685 миллионов евро (2019 год) до 700,5 миллионов евро в 2024 году (плюс 2,2 процента). Хотя валовые продажи в сфере гостиничного бизнеса, услуг и ночевок VFR (Visiting friends and relatives) выросли, валовые продажи от розничной торговли и дневного туризма за тот же период упали на шесть процентов. В связи с этим было зафиксировано снижение числа однодневных поездок с 12,2 миллиона в 2019 году до 10,2 миллиона в 2024 году. Таким образом, столица земли повторяет общенациональную тенденцию: снижение продаж однодневных поездок наблюдается по всей Германии, что объясняется, в частности, инфляцией, ростом издержек и цен, а также глобальной геополитической ситуацией с повышением уровня безопасности, кризисом и конфликтным потенциалом. Согласно недавно опубликованному исследованию dwif по земле Гессен, однодневный туризм также сократился (-19,6 %). Если проанализировать показатели Висбадена в сравнении с общим развитием Гессена, то можно заметить, что Висбаден все еще выше среднего показателя по Гессену с падением на 16,4 %.

Каждый гость, приезжающий по делам (например, в Курхаус или конгресс-центр RheinMain), использует потенциальные возможности для шопинга, местную гастрономию и культурные предложения, такие как Государственный театр Висбадена, Музей Рейнхарда Эрнста, Висбаденский музей и Шлахтхоф. Wiesbaden Congress & Marketing GmbH вносит важный вклад, организуя внутренние и внешние мероприятия, такие как Неделя вина Рейнгау, а также целенаправленный национальный и международный маркетинг города Висбадена. Такие предложения, как бесплатные автобусные билеты для поездок на мероприятия и обратно, также повышают привлекательность центра города. Развлечения для семейного отдыха, такие как мобильная водная площадка на Луизенплац, также оживляют центр города.

В это непростое время для активных действий и продвижения города вперед особенно важно взаимодействие с такими заинтересованными сторонами, как Торгово-промышленная палата, Wiesbaden Wunderbar, городское управление и департамент культуры. Помимо создания в 2021 году направления WIESBADEN RHEINGAU для целостного туристического маркетинга региона, в прошлом году в Висбадене была основана партнерская сеть Wies-baden, призванная укрепить "бренд Висбадена" в сегменте городских поездок. С этой целью сеть фокусируется на целевых мерах туристического маркетинга и недавно запустила национальную кампанию DB.

Исследование показывает дифференцированную картину в Рейнгау. В 2019/2024 годах в Рейнгау было зафиксировано снижение числа ночевок на 15,2 % в средствах размещения (более 10 мест), однако оборот от туризма в Рейнгау вырос на 6,7 % и составил 225,2 млн евро. Особого внимания заслуживает рост доходов от однодневных поездок на 3,4 %, несмотря на небольшое снижение количества однодневных поездок с 4,2 млн в 2019 г. до 4 млн в 2024 г. Валовой доход от однодневных поездок в 2024 г. составил 115,9 млн евро. Кроме того, в 2024 году в Рюдесхайме-на-Рейне совершили посадку около 2 293 судов с общим числом пассажиров около 300 000 человек, что внесло значительный вклад в оживление туризма. Впервые было проведено исследование количества ночевок VFR в Рейнгау, которое в 2024 году составило 630 000 и принесло валовой доход в размере 18 миллионов евро при среднесуточных расходах в 28,60 евро.

Снижение числа ночевок объясняется несколькими факторами, в том числе закрытием предприятий - согласно официальной статистике, в 2019 году было зарегистрировано 132 предприятия с числом мест более десяти, а в 2024 году - только 118. Поэтому увеличение продолжительности пребывания и повышение заполняемости в низкий сезон - ключевые задачи для увеличения числа ночевок в долгосрочной перспективе. Это подчеркивает важность целенаправленного продвижения качества и развития продукта в индустрии туризма. Обеспечение качества и целенаправленная разработка высококачественных туристических предложений имеют решающее значение для сохранения привлекательности Рейнгау и направления в целом в долгосрочной перспективе. "Тесное сотрудничество между городом и районом укрепляет бренд WIESBADEN RHEINGAU и способствует созданию региональной стоимости", - добавляет администратор района Сандро Ценер, подчеркивая важность синергии для устойчивого развития туризма.

Немецкий институт экономики туризма (dwif) проводит региональные исследования туризма как экономического фактора в Висбадене и регионе Рейнгау-Таунус каждые пять лет с 2014 года. Исследование фиксирует количество дней, проведенных посетителями с ночевкой и днем, а также их расходы для расчета валового туристического дохода и является важным показателем для определения состояния и развития туристической отрасли в регионе. Он рассчитывается на основе эксклюзивных исследований рынка, проводимых по всей Германии (в том числе dwif Day Trip Monitor, Quality Monitor Germany Tourism, сравнение компаний в сфере гостиничного бизнеса), а также многочисленных региональных данных и опросов (в том числе по рынку частного размещения и кемпингов, количеству посетителей объектов и событий).

IHK Wiesbaden в сотрудничестве с Wiesbaden Congress & Marketing GmbH, Rheingau-Taunus Kultur und Tourismus GmbH и DEHOGA Hessen e.V.