Empresa: Kreastra
Thorsten Witkowski, marketing y comunicación, empresario
autónomo Fundador: Thorsten Witkowski
Fecha de fundación: 15 de enero de 2024
Sector y empresa: marketing y comunicación

¿Qué le motiva? ¿Cuál es su lema?

Los dos lemas «Quien sigue los pasos de otro, no deja huellas propias» (Wilhelm Busch) y «Los buenos profesionales del marketing reconocen que el marketing no es un factor de coste, sino una inversión» (Seth Godin) describen bastante bien lo que creo: 

Estoy convencido de que hay que abrir nuevos caminos y probar cosas nuevas para destacar entre la multitud y, así, permanecer en la memoria de los clientes (potenciales). Esto también incluye la disposición a cometer errores, aprender y, de este modo, seguir desarrollándose. Por encima de todo, hay que considerar las medidas de marketing como una inversión en la propia marca o producto. Se necesita una visión, una estrategia y elementos que se complementen entre sí, así como perseverancia para tener éxito a largo plazo.

¿En qué consiste su empresa y qué la hace especial?

Mi objetivo es apoyar a las pequeñas y medianas empresas de la región del Rin-Meno y más allá con mi experiencia como proveedor de servicios. Para las empresas y grupos empresariales más grandes, ofrezco mis servicios como gestor interino. Ofrezco asesoramiento y ejecución en casi todas las disciplinas de marketing y comunicación desde una sola fuente. Me centro en el desarrollo de enfoques de marketing respetuosos con el medio ambiente y sostenibles, que sean ecológicos y económicos, y en el uso de las últimas tecnologías de inteligencia artificial y herramientas digitales para lograr procesos de marketing más eficientes y decisiones precisas basadas en datos.

¿Cuáles son sus primeros éxitos?

El mayor éxito hasta ahora ha sido el inicio «oficial» de mi actividad como autónomo y el consiguiente lanzamiento de la página web www.kreastra.de. Tras una larga e intensa fase de preparación para la creación de la empresa, muchas visitas a eventos, seminarios web, investigaciones y tareas organizativas, es una sensación fantástica poder empezar por fin. La gran respuesta positiva, las numerosas felicitaciones y los mensajes motivadores de amigos, conocidos, antiguos compañeros de trabajo y socios de la red también han supuesto un impulso motivador adicional.

¿Cuál es su trayectoria profesional?

Después de mi formación profesional como informático especializado (desarrollo de aplicaciones), empecé hace unos 20 años como novato en el mundo del marketing. Desde entonces, he aprendido todas las facetas del marketing y la comunicación empresarial desde cero y he completado una carrera a tiempo parcial en el IMK como especialista en comunicación certificado por el Estado. Durante estas dos décadas en el sector de los servicios, he podido desarrollarme en diferentes puestos, desde administrativo hasta ejecutivo, y así adquirir mucha experiencia en gestión de proyectos y dirección.

¿Qué le llevó a crear su propia empresa?

La idea de trabajar por cuenta propia surgió hace ya algunos años, cuando aún era empleado. El detonante fue el deseo de vivir mi pasión por el marketing, la comunicación y las estrategias creativas e innovadoras no solo para una marca o un producto, sino para muchas marcas y muchos productos. Cuando el año pasado se presentó la oportunidad, decidí emprender este viaje y comencé con los preparativos.

¿Quién le asesoró, quiénes son sus ayudantes y mentores?

Tuve la suerte de poder aprovechar muchas ofertas de asesoramiento (en su mayoría gratuitas). Entre ellas, por ejemplo: la serie de eventos «GRÜNDERwissen kompakt» (Conocimientos básicos para emprendedores) de la capital del estado federado de Wiesbaden. Numerosas herramientas y seminarios web en la página web gruenderplattform.de, una iniciativa del Ministerio Federal de Economía y Protección del Clima y del KfW. Seminarios web en las páginas web fuer-gruender.de, omt.de, omr.com y en la Asociación de Fundadores y Autónomos de Alemania (vgsd.de). Además, mantuve muchas conversaciones con amigos y familiares para llenar mis lagunas de conocimiento y obtener opiniones sobre ideas y conceptos.

¿Cómo vivió los primeros días como fundador?

Se trabaja mucho tiempo para ello y, de repente, llega: el gran día, el inicio «oficial». Se elimina la protección con contraseña de la página web y... en realidad, no pasa nada. Como estaba preparado para ello, tampoco esperaba otra cosa. Al fin y al cabo, no estoy inaugurando una tienda física ni vendiendo un producto para el que he recibido numerosos pedidos por adelantado y que luego tengo que llevar a la empresa de mensajería. 

Tenía claro que tardaría en recibir los primeros pedidos. Por eso me centré en dos cosas:

1. Informar a mi red de contactos y alegrarme por la magnífica acogida que ya he mencionado anteriormente.
2. Asegurarme de que mi sitio web apareciera rápido y bien posicionado en los motores de búsqueda, lo que antes no era posible debido a la protección con contraseña de la página.

¿Cuál fue su mayor reto y cómo lo superó?

Como autónomo, opero bajo mi nombre. A diferencia, por ejemplo, de una sociedad limitada, que puede componerse de un nombre ficticio y la adición de la forma jurídica (en este caso, «GmbH»). Sin embargo, para mí era importante crear una marca y desarrollarla a largo plazo, con la que el público me reconociera. Una tarea complicada y un gran reto, como se ha demostrado. Al fin y al cabo, el nombre debe ser fácil de recordar, encarnar lo que represento, no estar protegido por otros y «funcionar» bien en diferentes medios y representaciones. Me llevó bastante tiempo, muchas ideas, numerosas conversaciones con inteligencias artificiales (IA) y mucha investigación, entre otras cosas en la Oficina Alemana de Patentes y Marcas (DPMA), hasta que encontré en «Kreastra» (creatividad más estrategia) exactamente lo que estaba buscando.

¿Cómo da a conocer su empresa? ¿Cuál es su mejor idea de marketing?

El elemento central de mi imagen pública es mi página web. También difundo los artículos de mi blog y otros contenidos interesantes a través de mi página de Facebook y mis perfiles en LinkedIn y Xing. Además, amplío mi alcance mediante anuncios online en resultados de búsqueda y redes sociales, planifico diferentes formas de dirigirme directamente a clientes potenciales y apuesto por el boca a boca positivo.

¿Cómo financió la creación de su empresa?

Como autónomo, trabajo desde mi oficina en casa o desde un espacio de coworking con la tecnología que ya tenía. Afortunadamente, no hubo que realizar grandes inversiones iniciales, por lo que no necesito créditos bancarios ni nada por el estilo. 

¿Qué sueño le queda por cumplir?

Quiero crecer con mi empresa y nunca dejar de aprender cosas nuevas. Al mismo tiempo, me gustaría participar en eventos como ponente y fuente de inspiración para transmitir mis conocimientos. A largo plazo, me gustaría lograr un crecimiento empresarial saludable, fundar una sociedad limitada y contratar a personas que compartan mi visión y mis valores.

Complete la siguiente frase: Si tuviera más tiempo, me dedicaría a...

... dedicarme aún más al voluntariado y leer más. 

¿Cuál es su consejo especial? ¿Qué recomendaría a los fundadores?

Hay tres cosas que recomendaría a cualquiera que esté pensando en crear una empresa:

1. Adquirir conocimientos
   Hay muchas fuentes de información buenas y, en su mayoría, gratuitas en Internet que son realmente útiles. Ya se trate de plantillas (por ejemplo, para un plan de negocio), seminarios web (por ejemplo, sobre temas fiscales) o consejos y trucos (por ejemplo, libros blancos).
2. Conversaciones:
   hablen de sus ideas. La experiencia demuestra que, al hablar con otras personas sobre sus planes, la idea de negocio, el nombre de la marca, etc., obtendrán comentarios valiosos. En particular, deben tomarse en serio los comentarios críticos, pero sin tomárselos como algo personal. Véanlos de forma positiva, sin duda les ayudarán a avanzar.
3. Comprobación de marcas e investigación en Internet
   Una vez que hayas elegido el nombre de tu empresa, marca o producto, comprueba si el término ya está protegido por otros antes de empezar a crear un logotipo, registrar un dominio, etc. Esto te ahorrará trabajo innecesario. Es importante saber si se puede proteger el término o si ya está protegido por otros, por lo que es mejor no utilizarlo. Igualmente importante es la investigación en Internet: ¿qué se encuentra con el nombre previsto? ¿Está el término asociado a otras cosas con connotaciones negativas? Quizás también tenga un significado en otro idioma. Es mejor que os hagáis una idea general de antemano.

Podría enumerar muchas más cosas, pero eso excedería el alcance de este artículo. Por lo tanto, no dude en escribirme a través de mi página web o conectarse conmigo en las redes sociales. Estaré encantado de proporcionarle información y ayudarle en lo que pueda.