Entreprise : Kreastra
Thorsten Witkowski, marketing et communication, entrepreneur indépendant
Fondateur : Thorsten Witkowski
Date de création : 15 janvier 2024
Secteur et entreprise : marketing et communication

Qu'est-ce qui vous motive ? Quelle est votre devise ?

Les deux devises « Celui qui suit les traces d'autrui ne laisse pas ses propres empreintes » (Wilhelm Busch) et « Les bons spécialistes du marketing reconnaissent que le marketing n'est pas un facteur de coût, mais un investissement » (Seth Godin) décrivent assez bien ce en quoi je crois : 

Je suis convaincu qu'il faut sortir des sentiers battus et essayer de nouvelles choses pour se démarquer et rester ainsi dans la mémoire des clients (potentiels). Cela implique également d'être prêt à faire des erreurs, à apprendre et à évoluer grâce à elles. Avant tout, il faut considérer les mesures marketing comme un investissement dans sa propre marque/son propre produit. Il faut une vision, une stratégie, des éléments complémentaires et de la persévérance pour réussir à long terme.

Quel est l'objet de votre création d'entreprise et qu'est-ce qui la rend spéciale ?

Mon objectif est d'accompagner les petites et moyennes entreprises de la région Rhin-Main et au-delà grâce à mon expertise en tant que prestataire de services. Pour les grandes entreprises et les groupes, je propose mes services en tant que manager intérimaire. Je propose des services de conseil et de mise en œuvre dans presque toutes les disciplines du marketing et de la communication. Je me concentre sur le développement d'approches marketing respectueuses de l'environnement et durables, qui sont à la fois écologiques et économiques, et sur l'utilisation des technologies d'IA et des outils numériques les plus modernes pour des processus marketing plus efficaces et des décisions précises basées sur les données.

Quels sont vos premiers succès ?

Ma plus grande réussite à ce jour a été le lancement « officiel » de mon activité indépendante et la mise en ligne du site web www.kreastra.de. Après une longue et intense phase de préparation, de nombreuses participations à des événements, des webinaires, des recherches et des tâches organisationnelles, c'est un sentiment formidable de pouvoir enfin se lancer. Les nombreuses réactions positives, les félicitations et les messages motivants de mes amis, connaissances, anciens collègues et partenaires de réseau m'ont également donné un regain de motivation.

Quel est votre parcours professionnel ?

Après ma formation professionnelle d'informaticien spécialisé (développement d'applications), j'ai commencé il y a environ 20 ans dans le marketing en tant que nouveau venu. Depuis, j'ai appris toutes les facettes du marketing et de la communication d'entreprise sur le terrain et j'ai obtenu un diplôme de communication certifié par l'État à l'IMK tout en continuant à travailler. Au cours de ces deux décennies dans le secteur des services, j'ai pu évoluer dans différents postes, de simple employé à cadre supérieur, et acquérir ainsi une grande expérience en matière de gestion de projets et de management.

Qu'est-ce qui vous a poussé à créer votre propre entreprise ?

L'idée de me mettre à mon compte m'est venue il y a déjà plusieurs années, alors que j'étais encore salariée. Ce qui m'a poussée à franchir le pas, c'était le désir de vivre ma passion pour le marketing, la communication et les stratégies créatives et innovantes non seulement pour une marque ou un produit, mais pour de nombreuses marques et de nombreux produits. Lorsque l'occasion s'est présentée l'année dernière, j'ai décidé de me lancer dans cette aventure et j'ai commencé les préparatifs.

Qui vous a conseillé, qui sont vos aides et vos mentors ?

J'ai eu la chance de pouvoir bénéficier de nombreux services de conseil (pour la plupart gratuits). Parmi ceux-ci, par exemple : la série d'événements « GRÜNDERwissen kompakt » (Connaissances compactes pour les créateurs d'entreprise) de la ville de Wiesbaden. De nombreux outils et webinaires sur le site web gruenderplattform.de, une initiative du ministère fédéral de l'Économie et de la Protection du climat et de la KfW. Des webinaires sur les sites Internet fuer-gruender.de, omt.de, omr.com et auprès de l'association des créateurs d'entreprise et des indépendants en Allemagne (vgsd.de). J'ai également eu de nombreuses discussions avec des amis et des proches afin de combler mes lacunes et d'obtenir des retours sur mes idées et mes concepts.

Comment avez-vous vécu vos premiers jours en tant que fondateur ?

On y travaille longtemps, puis le grand jour arrive : le lancement « officiel ». La protection par mot de passe est supprimée du site web et... en fait, il ne se passe rien pour l'instant. Mais comme je m'y étais préparé, je ne m'attendais pas à autre chose. Après tout, je n'inaugure pas solennellement un magasin et je ne vends pas non plus un produit pour lequel j'ai reçu de nombreuses précommandes et que je dois ensuite apporter au prestataire de services d'expédition. 

Je savais bien qu'il faudrait du temps avant que je puisse traiter les premières commandes. C'est pourquoi je me suis concentré sur deux choses :

1. informer mon réseau et me réjouir de l'excellent accueil mentionné ci-dessus.
2. Veiller à ce que mon site web soit rapidement et bien référencé dans les moteurs de recherche, ce qui n'était pas possible auparavant en raison de la protection par mot de passe du site.

Quel a été votre plus grand défi et comment l'avez-vous surmonté ?

En tant qu'entrepreneur indépendant, j'exerce sous mon propre nom. Contrairement à une société à responsabilité limitée, par exemple, qui peut être composée d'un nom fantaisiste et de la mention de la forme juridique (dans ce cas, « GmbH »). Il était néanmoins important pour moi de créer une marque et de la développer à long terme afin d'être reconnu par le public. Une tâche délicate et un défi de taille, comme cela s'est avéré. Après tout, le nom doit être mémorable, incarner ce que je représente, ne pas être déjà protégé ailleurs et « fonctionner » correctement dans différents médias et représentations. Il m'a fallu du temps, de nombreuses idées, de nombreuses discussions avec des intelligences artificielles (IA) et beaucoup de recherches, notamment auprès de l'Office allemand des brevets et des marques (DPMA), avant de trouver exactement ce que je cherchais dans « Kreastra » (la créativité rencontre la stratégie).

Comment faites-vous connaître votre entreprise ? Quelle est votre meilleure idée de marketing ?

Mon site web est un élément central de mon image publique. Je diffuse également mes articles de blog et d'autres contenus intéressants via ma page Facebook et mes profils LinkedIn et Xing. De plus, j'élargis ma portée à l'aide de publicités en ligne dans les résultats de recherche et les réseaux sociaux, je planifie différentes façons d'aborder directement les clients potentiels et je mise sur le bouche-à-oreille positif.

Comment avez-vous financé la création de votre entreprise ?

En tant que travailleur indépendant, je travaille depuis mon bureau à domicile ou un espace de coworking avec le matériel dont je dispose déjà. Heureusement, je n'ai pas eu à réaliser d'investissements de départ importants, ce qui m'a permis de me passer de crédits bancaires ou autres. 

Quel rêve aimeriez-vous encore réaliser ?

Je souhaite grandir avec mon entreprise et ne jamais cesser d'apprendre de nouvelles choses. En parallèle, j'aimerais intervenir lors d'événements en tant que conférencier et source d'inspiration afin de transmettre mon expertise. À long terme, je souhaite atteindre une croissance entrepreneuriale saine, créer une société à responsabilité limitée et embaucher des personnes qui partagent ma vision et mes valeurs.

Veuillez compléter la phrase suivante : si j'avais plus de temps, je...

... m'engager encore plus dans le bénévolat et lire davantage. 

Quel est votre conseil particulier : que recommanderiez-vous aux créateurs et créatrices d'entreprise ?

Je recommanderais trois choses à tous ceux qui envisagent de créer leur entreprise :

1. Acquérir des connaissances
   Il existe de nombreuses sources d'informations utiles et pour la plupart gratuites sur Internet. Qu'il s'agisse de modèles (par exemple pour un business plan), de webinaires (par exemple sur des thèmes fiscaux) ou de conseils et astuces (par exemple des livres blancs).
2. Discutez
   Parlez de vos idées. En discutant avec d'autres personnes de vos projets, de votre idée commerciale, du nom de votre marque, etc., vous obtiendrez, d'après notre expérience, des commentaires précieux. Vous devez prendre au sérieux les commentaires critiques, mais sans les prendre personnellement. Considérez-les de manière positive, ils vous aideront certainement à progresser.
3. Vérification de la marque et recherche sur Internet
   Une fois que vous avez choisi un nom pour votre entreprise, votre marque ou votre produit, vérifiez impérativement si ce terme est déjà protégé avant de commencer à créer un logo, d'enregistrer un nom de domaine, etc. Cela vous évitera éventuellement de refaire le travail. Il est en effet important de savoir si le terme peut être protégé ou s'il est déjà protégé ailleurs, auquel cas il vaut mieux ne pas l'utiliser. Il est tout aussi important d'effectuer une recherche sur Internet : que trouvez-vous sous le nom prévu ? Le terme est-il associé à d'autres choses ayant une connotation négative ? Peut-être a-t-il également une signification dans une autre langue. Mieux vaut vous faire une idée générale au préalable.

Je pourrais énumérer bien d'autres choses encore. Mais cela dépasserait le cadre de cet article. N'hésitez donc pas à m'écrire via mon site web ou à me contacter sur les réseaux sociaux. Je me ferai un plaisir de vous renseigner et de vous aider dans la mesure du possible.