Azienda: Kreastra
Thorsten Witkowski, Marketing & Comunicazione, Libero professionista
Fondatore: Thorsten Witkowski
Data di fondazione: 15 gennaio 2024
Settore e attività: Marketing e comunicazione

Cosa ti spinge ad andare avanti? Qual è il tuo motto?

I due motti "Chi segue le orme di qualcun altro non lascia tracce proprie" (Wilhelm Busch) e "I bravi marketer riconoscono che il marketing non è un fattore di costo, ma un investimento" (Seth Godin) descrivono piuttosto bene ciò in cui credo: 

Sono convinto che per distinguersi dalla massa e rimanere impressi nella memoria dei clienti (potenziali) sia necessario percorrere nuove strade e sperimentare cose nuove. Ciò include anche la disponibilità a commettere errori, imparare e crescere attraverso di essi. Soprattutto, le misure di marketing dovrebbero essere considerate un investimento nel proprio marchio/prodotto. Per avere successo a lungo termine sono necessari una visione, una strategia, elementi costitutivi che si integrano a vicenda e perseveranza.

Di cosa si occupa la sua start-up e cosa la rende speciale?

Il mio obiettivo è quello di affiancare le piccole e medie imprese nella regione del Reno-Meno e oltre con la mia esperienza come fornitore di servizi. Per le aziende e i gruppi più grandi offro i miei servizi come manager ad interim. Offro consulenza e implementazione da un unico fornitore in quasi tutte le discipline di marketing e comunicazione. Il mio focus è lo sviluppo di approcci di marketing ecologici e sostenibili, che siano sensati sia dal punto di vista ecologico che economico, e l'uso delle più moderne tecnologie di intelligenza artificiale e strumenti digitali per processi di marketing più efficienti e decisioni precise basate sui dati.

Quali sono stati i suoi primi successi?

Il successo più grande finora è stato l'avvio "ufficiale" della mia attività indipendente e il conseguente lancio del sito web www.kreastra.de. Dopo una lunga e intensa fase di preparazione alla fondazione, molti eventi, webinar, ricerche e compiti organizzativi, è una sensazione fantastica poter finalmente iniziare. La grande risposta positiva, le numerose congratulazioni e i messaggi motivazionali di amici, conoscenti, ex colleghi e partner di rete hanno fornito un ulteriore impulso motivazionale.

Qual è il suo percorso professionale?

Dopo la mia formazione professionale come informatico specializzato (sviluppo di applicazioni), circa 20 anni fa ho iniziato a lavorare nel marketing come nuovo arrivato. Da allora ho imparato tutti gli aspetti del marketing e della comunicazione aziendale partendo da zero e ho completato gli studi paralleli al lavoro presso l'IMK, conseguendo il diploma statale in comunicazione. In questi due decenni nel settore dei servizi ho potuto crescere professionalmente ricoprendo diverse posizioni, da impiegato a dirigente, acquisendo così anche molta esperienza nella gestione di progetti e nel management.

Cosa l'ha spinta a fondare una propria azienda?

L'idea di mettermi in proprio è nata già alcuni anni fa, quando ero ancora un dipendente. Il fattore scatenante è stato il desiderio di vivere la mia passione per il marketing, la comunicazione e le strategie creative e innovative non solo per un marchio o un prodotto, ma per molti marchi e molti prodotti. Quando l'anno scorso si è presentata l'occasione, ho deciso di intraprendere questo viaggio e ho iniziato i preparativi.

Chi ti ha consigliato, chi sono i tuoi aiutanti e mentori?

Ho avuto la fortuna di poter usufruire di molti servizi di consulenza (per lo più gratuiti). Tra questi, ad esempio: la serie di eventi "GRÜNDERwissen kompakt" (Conoscenze per imprenditori in breve) della città di Wiesbaden. Numerosi strumenti e webinar sul sito web gruenderplattform.de, un'iniziativa del Ministero federale dell'economia e della protezione del clima e della KfW. I webinar sui siti web fuer-gruender.de, omt.de, omr.com e presso l'Associazione dei fondatori e dei lavoratori autonomi della Germania e. V. (vgsd.de). Inoltre, ho avuto molte conversazioni con amici e parenti per colmare le lacune di conoscenza e ottenere feedback su idee e concetti.

Come ha vissuto i primi giorni da imprenditore?

Si lavora a lungo per questo e poi arriva: il grande giorno, l'inizio "ufficiale". La protezione con password viene rimossa dal sito web e... in realtà non succede nulla. Ma dato che mi ero preparato a questo, non mi aspettavo nulla di diverso. Dopotutto, non sto aprendo un negozio con una cerimonia ufficiale e non sto vendendo un prodotto per il quale ho acquisito numerosi preordini e che poi devo consegnare al corriere. 

Mi era chiaro che ci sarebbe voluto del tempo prima di poter evadere i primi ordini. Per questo mi sono concentrato su due cose:

1. informare la mia rete e rallegrarmi dell'ottima risposta già menzionata sopra.
2. Far sì che il mio sito web fosse indicizzato rapidamente e bene nei motori di ricerca, cosa che prima non era possibile a causa della protezione con password della pagina.

Qual è stata la sfida più grande e come l'ha superata?

Come libero professionista individuale, opero con il mio nome. A differenza, ad esempio, di una GmbH (società a responsabilità limitata), che può essere composta da un nome di fantasia e dall'aggiunta della forma giuridica (in questo caso "GmbH"). Tuttavia, per me era importante creare un marchio e costruirlo a lungo termine, con cui essere riconosciuto dal pubblico. Un compito complicato e una grande sfida, come si è poi rivelato. Dopo tutto, il nome deve essere facile da ricordare, incarnare ciò che rappresento, non essere già protetto altrove e "funzionare" bene in diversi media e rappresentazioni. Ci sono voluti un po' di tempo, diverse idee, numerose discussioni con l'intelligenza artificiale (IA) e molte ricerche, tra l'altro presso l'Ufficio tedesco dei brevetti e dei marchi (DPMA), prima di trovare in "Kreastra" (creatività incontra strategia) esattamente ciò che stavo cercando.

Come attirate l'attenzione sulla vostra azienda? Qual è la vostra migliore idea di marketing?

Il mio sito web è il pilastro centrale della mia immagine pubblica. Diffondo i miei articoli del blog e altri contenuti interessanti anche attraverso la mia pagina Facebook e i miei profili su LinkedIn e Xing. Inoltre, amplio la mia portata con l'aiuto di annunci online nei risultati di ricerca e nei social network, pianifico diversi modi per rivolgermi direttamente ai potenziali clienti e punto su un passaparola positivo.

Come hai finanziato la tua start-up?

Come libero professionista, lavoro dal mio ufficio a casa o da uno spazio di co-working con la tecnologia già disponibile. Fortunatamente, non ci sono stati altri grandi investimenti iniziali, quindi posso fare a meno di prestiti bancari o simili. 

Quale sogno vorresti ancora realizzare?

Vorrei crescere insieme alla mia azienda e non smettere mai di imparare cose nuove. Parallelamente, vorrei partecipare a eventi in qualità di relatore e fonte di ispirazione per trasmettere la mia esperienza. A lungo termine, vorrei raggiungere una crescita imprenditoriale sana, fondare una società a responsabilità limitata e assumere persone che condividono la mia visione e i miei valori.

Completa la seguente frase: se avessi più tempo, mi dedicherei ancora di più al volontariato e leggerei di più.

... mi impegnerei ancora di più nel volontariato e leggerei di più. 

Qual è il suo consiglio speciale: cosa consiglierebbe ai fondatori?

Ci sono tre cose che consiglierei a chiunque stia pensando di avviare un'impresa:

1. Acquisire conoscenze Su
   Internet ci sono tantissime fonti di informazione valide e per lo più gratuite che sono davvero utili. Che si tratti di modelli (ad es. per un business plan), webinar (ad es. su temi fiscali) o consigli e suggerimenti (ad es. white paper).
2. Discussioni
   Parlate delle vostre idee. Parlando con gli altri dei vostri progetti, dell'idea imprenditoriale, del marchio, ecc., riceverete feedback preziosi basati sull'esperienza. In particolare, dovreste prendere sul serio i commenti critici, ma senza prenderli sul personale. Considerateli positivi, vi aiuteranno sicuramente ad andare avanti.
3. Verifica del marchio e ricerca su Internet
   Una volta scelto il nome dell'azienda, del marchio o del prodotto, verificate che il termine non sia già protetto da altri prima di iniziare a creare un logo, registrare un dominio o simili. In questo modo potrete evitare di fare due volte lo stesso lavoro. È importante sapere se il termine può essere protetto o se è già protetto da altri, nel qual caso è meglio non utilizzarlo. Altrettanto importante è una ricerca su Internet: cosa trovate con il nome che avete scelto? Il termine è forse associato ad altre cose con connotazioni negative? Forse ha anche un significato in un'altra lingua. È meglio farsi un'idea generale prima di procedere.

Potrei elencare molte altre cose, ma andrei oltre lo scopo di questo articolo. Pertanto, scrivetemi tramite il mio sito web o collegatevi con me sui social network. Sarò lieto di fornirvi informazioni e aiutarvi dove posso.